新消费时代下，直播正在成为数字化基础设施全面建设，为电商带来更好的技术和更优化的结构。同时，因疫情影响，直播带货达到新高度。淘宝、京东、拼多多、快手、抖音，以及众多品牌、商家纷纷加码，我国直播电商行业多层次竞争格局已形成。值得注意的是，在强监管下，直播电商合规化成趋势。雪梨、薇娅等相继因偷逃税问题被查后，头部主播的流量被削弱，直播电商也将迎来洗牌。
直播电商有“危”亦有“机”
年的直播电商有“机”也有“危”。近五年来，直播电商呈现快速发展状态，但其背后不乏有各种行业乱象存在。特别今年直播电商的头部化垄断现象更为严重，且超头部主播以价格优势形成和头部主播的较大断层。
据网经社电子商务研究中心发布的《年(上)中国直播电商市场数据报告》显示，中国直播电商市场规模达到亿元，预计年将达到亿元，同比增长82.87%。
网经社将直播电商定义为商家/品牌等借助直播平台或电商平台直播板块来触达用户，让用户了解产品各项功能及促销信息，从而实现购买的交易行为。
据网经社电子商务研究中心研究发现，目前直播电商包括综合电商类、MCN机构类、直播APP类、服务商类、电商主播类五大类型。1、综合电商类：抖音直播、快手直播、淘宝直播、蘑菇街直播、京东直播、苏宁直播、多多直播等；2、MCN机构类：谦寻文化、美ONE、交个朋友、聚匠星辰、宸帆集团等；直播APP类：微拍堂、玩物得志、有播、地鼠湾、闪卖、天天鉴宝等；服务商类：有赞、微盟、闪卖侠、魔筷科技等；电商主播类：李佳琦、薇娅、张大奕、雪梨、罗永浩、辛巴等。
当直播带货成为各路玩家争抢的“高地”，频繁翻车、假货不断、刷量造假、质量存疑、售后无门......似乎也将直播带货带入一个微妙的时刻。
去年11月，网络主播雪梨、林珊珊因偷漏税被罚款近亿元，随后两主播被“全网下架”，微博、淘宝、小红书、抖音等账号接连被封禁。带货达人变成“偷逃税人”，遭到“全网下架”，电商直播主播界“狼烟四起”。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，头部主播的垄断反而对行业的发展不利。头部直播的背后折射出巨大的资源集中效应，中小主播及长尾主播能获得的空间被压缩。另外对于商家来说也不利，比如双11原来消费者可以通过会场找到自己，而现在要通过主播，实际上就多了一道坎。然后在平台的裹挟之下，商家为了能够进入到头部主播的直播间，势必要做出让利和牺牲。这样对商业生态来说是造成了不均衡发展，也未必健康。这次事件会让头部主播效应被分散，迎来一波洗牌，其他主播、MCN机构、品牌、商家等迎来更多机会。
直播电商“百强榜”发布MCN机构新增显著
日前，网经社电子商务研究中心发布《年度中国直播电商“百强榜”》。该榜单通过网经社旗下电商大数据库“电数宝”收录的企业数据，包括平台规模、GMV、利润、投融资（估值）、月活、APP下载量、电诉宝评级等硬性指标以及行业影响力、口碑等软性指标综合评估而成。
榜单将直播电商分为零售电商类、MCN机构类、服务商类、直播APP类、视频类、社交类、产业电商类、生活服务电商类等8个细分行业共家平台。
与年榜单相比，年榜单新进公司37家，包括：哔哩哔哩、青藤文化、蚊子会、遥望、古麦嘉禾、门牙视频、二咖传媒、热度传媒集淘、印特玛特、洋葱视频、侵尘文化、觅酷网络、新烛传媒、一树百获、乾派文化、仙梓文化、缇苏、白兔视频、纳斯、君盟、明睿传媒、直播天下、众灿互动、中科深智、银河众星、热度星选、播度互联、云犀直播、斗鱼直播、花椒直播、微拍堂、微博直播、
