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视觉中国文
何程程
岁末年终，“爆”竹声声一“税”除，众多头部网红偷税漏税暴雷，纷纷登顶热搜，在大众的吃瓜声中宣告“谢幕”。这其中，以“主播一姐”薇娅的暴雷程度最为惊人。13.41亿，有人打趣说这是个可以覆盖全国人口的数字。
无疑，在这个时代，越过法制底线就意味着严惩的到来，后续无望，未来归零。薇娅、雪梨、林珊珊等“超级主播”倒了，她们的“倒下”，又能带来什么样的改变呢？
行业野蛮生长，“超级主播”独秀
在网络世界中，即便是爆点头条新闻，热度也不会超过48小时，今天挂在热搜上关于薇娅的词条寥寥，但对于那些头部网络主播们来说，却在经历谈“税”色变，瑟瑟发抖。有报道称，事件发酵后上千人主动自查补缴税款。
这不禁令人唏嘘，网络主播们赚钱的能量有多大。新冠肺炎疫情爆发迄今，不过短短两年，在这两年中，直播电商经历了萌芽、崛起到乱象横生。从被寄予全民希望打破因疫情带来了经济滞缓拉动内需，依靠政策扶持为国民经济复苏打开新的出口，到以黑马之势席卷电商界并被大众熟知、接受，再到“超级主播”与品牌商因“低价”相互撕扯，直播电商经历了美好之后陷入了野蛮发展的怪圈。
究其“野蛮”的根本，是因为直播电商的行业门槛极低，以宅家赚钱为诱导令网络主播队伍急速膨胀，在行业还没有出现具体规范的前提下，杂草丛生，并随之催生了网络主播巨鳄。依靠自身影响力成为KOL，“超级主播”开始影响消费市场发展态势。有数据表明仅00年一年，网络直播主播总榜前Top0累计带货.4亿，贡献了前名里41.7%的销售额。庞大的数字背后一批线上快消品品牌拔地而起，充满“套路”的主播带货做法令平台商家开始愈加依赖“超级主播”。显现出了一派“我花开后百花杀”的景象。此外，“超级主播”们享受各种公众资源，获得诸多荣誉，无形中流量汇聚成河涌向了“超级主播”间。一边是名利双收的“超级主播”，一边是闻息而动希望借助“超级主播”力量营销的品牌商，二者一拍即合，一时间“非头部不带货”的原则被认可，独留腰部以下主播在迷雾与尴尬中凌乱开播。
即便坐拥名利，“超级主播”们还是围绕着高额坑位、销售提成、产品质量等关键词陷入了内卷，流量运营ROI急剧下降，虚假、套路化营销让一些新锐快消品日暮穷途，也让主播们的声誉急转直下，01年电商日之后，“超级主播”们躲不掉的瓶颈期到来了，虽然在此后的“11.11”和“1.1”电商节中，主播们发挥最大能量，为电商平台总成交额再创新高立下战功，但低折扣、畸形营销、高坑位等犹如隐形的作用力吞噬着直播电商的热度。
薇娅雪梨“倒下”，腰尾部主播利好
01年年尾，税务部门亮剑，依法对以薇娅为首的“超级主播”偷税漏税案进行严肃查处。受“薇娅事件”影响，其合作的商家可谓有苦难言，为了和“带货女王”合作，商家备了大量货品，而这些货很有可能与薇娅直播间一样难见天日。换言之，商家所有围绕薇娅直播的营销努力付之东流，沉重打击背后，商家内损严重，杯弓蛇影。同样，这个打击也会让整个电商行业进入关于直播带货的集体深思时刻。
大震已过，余震未止。根据税务部门透露，目前仍有部分“超级主播”偷逃税没有被披露，已知数额至少几个亿。税收秩序规范对准网络主播，同时也释放了一个全新的信号——直播电商将迎来洗牌，新的拐点即将出现，直播行业将进入一个长期、健康、有序、良性发展的状态，这对整个直播生态来讲是最好的安排。
打破“非头部不带货”的怪圈，限制“超级主播”流量，腰部以下的主播或迎来全新的机遇。竞争虽依旧会在，但“震”后，电商平台和商家一定会吸取教训，不会再盲从押宝“超级主播”，“全网最低价”将不再是主播的优势，消费逐渐恢复理性，这也意味着会有越来越多的网店自播走进人们视野，不拼价格，只拼品质与服务。
自播成主流，农民直播销售员迎来春天
根据现有3家直播平台数据统计，目前网络主播数量超1.3亿，并且还在以日均4.3万人的增数增长，其中有一个主播群体值得
