智通财经APP获悉，数字经济成为两会热门议题，“直播带货”作为数字经济的典型代表，自然成为品牌营销热捧。然而，直播带货在成为品牌带货渠道的同时，也呈现出一些隐忧，所谓网红主播们频频翻车，天价坑位费、数据造假、退货率高等问题在一场场直播后暴露无遗。
事实上，网红主播们“不讲武德”的背后，是更多中小商家的苦不堪言，他们在被大品牌流量挤压的同时，还要被头部主播流量挤压，两面夹击之下，如何在直播带货“老战场”中，找到自己的一席之地？
中小品牌如何切入直播经济？
在数字经济发展的浪潮中，直播经济无疑成为一大风口。从事丝绸行业25年的芙纯高端真丝，在圈内已经小有名气。“不靠头部主播究竟能不能做直播？”对于眼下直播带货这股风浪，杭州品牌真丝女装芙纯一直想跃跃欲试，然而想到在公司内部对直播领域一片空白，芙纯在犹豫中选择再观望。
直到年7月，在与微盟()增长运营团队接触后，芙纯决定尝试在视频号上进行店播，这之后才意识到：做直播并不需要完全依靠头部主播，品牌自播仍能闯出一番天地。据悉，芙纯开启视频号直播带货两周后，直播间累计观看人数超10万，累计带货超30万。
谈及为何首次直播就选择店播时，芙纯私域运营总监周周表示，一方面，主播的坑位费和佣金对于我们而言是一笔不小的投入，且转直播化不可控；另一方面，当时微盟增长运营团队的小伙伴举了个例子，同样是服装品牌，他们仅用3个月的时间，通过店播找到了精准目标客群，沉淀了超40个社群，累计上万高质量精准客户，这让我们感触很深。之后，我们在微盟团队的帮助下，快速组建了直播与运营团队，在熟悉直播操作后，从最初的一天一场，到后期一天三场，每日直播超过9个小时。
“0直播经验”的芙纯选择以自播形式的背后，反映出了整个直播带货行业的变化。年年底，直播行业迎来了震荡，尤其是头部主播发生了不少大事。薇娅、雪梨、林珊珊逃税被罚过亿，掀起“补税”潮；还有头部主播联合“逼供”欧莱雅，上演头部主播与大牌之间的“相爱相杀”。当品牌依靠头部主播带货的方式走入瓶颈，直播行业出现了另一个“派系”——品牌自播势头正猛，并成为新趋势。
艾瑞咨询《年中国直播电商行业报告》显示，目前品牌自播已经成为众多品牌的主要销售场景之一，年店播成交额占到整体直播电商的32.1%，预计年占比将接近50%，企业通过常态化自播能够获得更加可控的成本投入与更稳定的销量增长。
实际上，之前已有不少品牌通过自播来减少对头部主播的依赖。品牌大佬们纷纷亲自下场直播间，携程创始人梁建章、格力创始人董明珠从幕后走向台前，为自己品牌直播间坐镇，拉近了与用户距离；佰草集则另辟蹊径，通过“延禧宫廷式”直播出圈，收获了一批粉丝。
微盟增长运营负责人王媛媛认为，相比头部主播直播间对商品、佣金等多方面的高要求、高门槛，自播对于更多中小商家来说可能更可落地、可长期推进，当然达播在可推进情况下，也可做有效的分销补充。对于中小商家而言，如有线下门店、货源优质，可以考虑自播尝试，商家店员自己人上阵做主播，并不断迭代优化店播，在视频号当前的流量机会下，已被大量验证可行，可以跑出比较不错的中小商家直播ROI。
视频号是店播最优土壤
人口红利见顶，公域流量成本上升的背景下，对于切入店播进行直播的品牌而言，目的就是为了摆脱流量的“二八法则”，将公域流量转变品牌自有的私域流量。因此，对于品牌而言，选择合适的平台直播变得尤为重要。
芙纯周周表示，“我们起初在短视频平台开设直播间，在经过短暂的拉升业绩后，仍旧要面临用户的后续留存和复购等问题。但在与微盟增长运营团队详细沟通后，我们将重心放在了视频号直播上，并且效果非常好。”
作为负责芙纯的私域运营，周周感触最深的是，真丝女装的受众群体本来就很小众。以往为了扩大品牌知名度，我们也做过电商平台等，但营销费用与成单量不成正比，且无法沉淀目标用户。
但周周发现视频号直播沉淀来的用户更精准，对品牌的认知更强，用户粘性更高。芙纯通过直播建立了专属企微社群，直播两周后，社群人数较直播前增加了%，积累丰富用户画像的同时，为下一场直播带来更精准转化。
正是有了在视频号上的直播经历，芙纯更能感受到视频号与其他直播平台的最大差异，除了背靠
