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好看商业，作者｜周一围，编辑｜安心
被罚13.41亿元，淘宝直播店铺被冻结，微博被封，“带货一姐”薇娅迎来最艰难的时刻。她的剧痛背后，是整个直播电商行业的“地震”，随着税收秩序的整治和规范，直播电商将迎来拐点。
13.41亿罚款、淘宝直播间被冻结、微博封号，薇娅正在为此前的偷逃税付出代价。
1月0日下午，当吃瓜群众还在王力宏的离婚连续剧里意犹未尽时，“带货一姐”薇娅被罚13.41亿的消息在网络上瞬间“爆炸”，成为新的舆论焦点。
据新华社，近日，浙江省杭州市税务局稽查局查明，网络主播黄薇（网名：薇娅）在年至00年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，依法对黄薇作出税务行政处理处罚决定，追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。
杭州市税务局稽查局有关负责人还回应媒体说，该案中，黄薇若能在规定期限内缴清税款、滞纳金和罚款，则依法不予追究刑事责任；若其在规定期限内未缴清税款、滞纳金和罚款，税务机关将依法移送公安机关处理。
薇娅方面在随后发布的致歉信中称，完全接受相关处罚决定，并将积极筹措资金在规定时间内补缴税款、滞纳金和罚款；错了就是错了，愿意承担一切后果。
截至目前，薇娅面对的，除了巨额罚款，还有直播间被冻结、微博被封、声誉一落千丈。后续还要付出哪些代价尚未可知。
薇娅是国内直播电商领域的超级头部主播，被称为“带货一姐”。其带货能力有目共睹。
今年10月0日晚，双十一预售启动，薇娅直播间销售额再次刷新纪录，成交8.5亿元。
据艾媒咨询的报告，00年中国在线直播主播带货销售额总榜TOP5中，薇娅以.9亿位居第一，远高于第二名李佳琦和第三名辛有志。
这不是税务部门第一次对偷逃税的带货主播出手。
11月日，国家税务总局杭州市税务局对朱宸慧（雪梨）、林珊珊两名主播开出罚单。
相关处罚书提到，雪梨、林珊珊两人因在-00年期间分别偷逃个人所得税.95万元、.94万元，对朱宸慧追缴税款、加收滞纳金并拟处1倍罚款共计.31万元，对林珊珊追缴税款、加收滞纳金并拟处1倍罚款共计.5万元。
罚款之后，雪梨、林珊珊遭全网封杀，在多个平台的社交账号、电商店铺被封禁。
税务问题在直播电商行业引发的地震仍在继续。据中国新闻社的报道称，目前已有上千人主动自查补缴税款。
薇娅是目前因税务问题罚款最多、也最有影响力的电商主播。
“带货一姐”被罚，对这个行业意味着什么？
中国新闻社在文章中指出，“这是一次响亮的警钟声，敲打着每一位网络主播”，“这是一堂严肃的法治课，教育着每一位网络主播，他们的税法遵从度必须要能跟得上迅速增长的财富”，“这是一瓶潜在的催化剂”，推动着网络直播行业强化行业自律，逐步形成行业惩戒措施和机制，为直播行业未来的健康稳定发展奠定关键基石。
01年是直播电商在国内发展的第五个年头，随着税务部门大刀阔斧地整治、规范这个行业的税务问题和秩序，直播电商将迎来拐点，蛮荒发展的时代结束了。
薇娅的崛起与跌落
薇娅，本名黄薇，年出生于安徽省合肥市庐江县。
早年的薇娅，曾经做过歌手、和丈夫董海峰开过服装店，01年开始在天猫开网店，但都算不上很成功。
薇娅这个名字逐渐让众人知晓始于年。当年5月份，薇娅接到了淘宝小二的直播邀请，开始了她的第一场直播。
年7月，薇娅参加淘宝直播官方组织的主播PK赛，10位主播在一小时内比拼谁卖的货最多，薇娅一小时内卖了万单，拿下10位主播中的冠军之位。
年10月10日这一天，薇娅尝试给海宁的一家卖皮草的新店带货。结果让人惊掉下巴：这个几乎令粉丝的新店销售额达到万，这让薇娅一夜成名。
年的8月6日，薇娅再次打破自己的纪录，直播5小时，带货一个亿。当年双十一，年，薇娅不断刷新纪录，进一步创造了3.3亿的成交。
薇娅接受媒体采访时说，年，她直播卖了多亿。这个成绩足以匹敌一些上市公司的销售规模。
根据公开数据，薇娅00年的带货成绩是.9亿元。01年仅10月0日双11预售当天就成交8.5亿元。
彪悍切不断飙升的销售成绩把薇娅送上淘宝直播“带货一姐”的宝座，几年来无人能撼动其地位。
不仅如此，随着成交额的壮大，薇娅也迎来人生高光时刻，实现“名利双收”。
《新财富》今年5月发布“01年财富排行榜”，年仅36岁的主播薇娅与其丈夫董海锋以90亿元财富值首次登榜，排名第位，财富值比肩74岁“老干妈”创始人陶华碧以及饿了么创始人张旭豪。
各种荣誉也接踵而来。00年5月，薇娅被授予“杭州旅游推广大使”称号；6月，她成为云南省青年联合会常委；8月，薇娅当选第十三届全国青联委员；11月，薇娅当选“00中国经济新闻人物”。
01年，对薇娅来说，绝大部分时间也都是光鲜的。
这一年里，她同样荣获多个荣誉，被授予“中国农民丰收节推广大使”等多个荣誉称号。今年9月15日，薇娅甚至入选了《时代》杂志的百大影响人物，由米兰达可儿为她撰写推荐语。
01年1月0日，因偷逃税被罚堪称薇娅“直播带货”以来最糟糕的一天，也可能是改写其命运的一天。
薇娅最终将面临怎样的结局目前尚未可知。但如她的丈夫、谦寻控股董事长董海峰在致歉信中所说，对薇娅来说，这是最艰难的时刻。
直播电商迎来拐点
头部主播薇娅的崛起就是国内直播电商行业发展的一个缩影。
年是国内直播电商元年。随着智能手机、4G网络在中国的全面普及，仅仅一年时间，国内就诞生了超过千余家的直播平台。
当直播走进千家万户，它逐渐从一种娱乐方式变成了人们的一种生活方式、购物方式。
其中，电商平台淘宝于年3月推出了淘宝直播，并于年上线了独立APP；短视频平台快手、抖音均在年开启了直播带货。
虽然切入时间、方式各有不同，但三家平台都打造了自己的带货标杆——淘宝直播有薇娅、李佳琦，快手有辛有志，抖音则大手笔投入锁定了罗永浩。
根据中国互联网网络信息中心发布的《中国互联网发展状况统计报告》，截至01年6月，国内网络直播用户规模达到6.38亿，其中电商直播用户规模为3.84亿，占整体网民的38%。
越来越多的电商直播用户涌进直播间，尤其是头部主播的直播间，在主播们的鼓动下，疯狂下单，不仅让主播们赚的盆满钵满，也买大了淘宝、抖音和快手的电商业务。
财报显示，截至00年1月31日止的1个月，淘宝直播GMV超过亿元；00年，快手电商GMV为亿元。
据《晚点LatePost》的消息，抖音电商00年全年的GMV超过亿元，是年的三倍多。
而总的来看，根据毕马威联合阿里研究院发布的《迈向万亿市场的直播电商》，00年国内直播电商整体规模达1.05万亿元，01年有望将扩大至万亿元。
随着直播电商的崛起，相关税收监管也在逐步跟进。
今年9月，国家税务总局办公厅发出通知，要求进一步加强网络直播从业人员的税收管理，明确提出对存在涉税风险的网络主播进行一对一风险提示和督促整改。
随着税务部门规范直播电商行业的税收秩序，主播们背后的公司税务成本将比补税、缴税前提高，那些成交量小的尾部甚至腰部主播可能会因为无利可图而逐渐退出。
随着薇娅、雪梨这样的头部主播被整顿，独立第三方主播在整个直播电商行业的位置或将被重塑。
若没了薇娅，淘宝直播会怎样？
目前，薇娅的淘宝直播间已被冻结，下步何时重启或者能否重启尚未可知。
一个值得
