被疫情催熟的直播，又被补税敲了一下警钟，出手的正是税务局，直播圈一片哗然。
年下半年，江苏、上海等多地发文要求网红自查自纠，顶流主播雪梨、薇娅相继被封，年末掀起一波网红补税潮。
巨额的罚款和补税掀开了主播日进斗金的面纱，紧接着，头部主播控价、扰乱市场定价等现象接连被曝光，“天下苦直播久矣”的讨论登上热搜。
历此震荡，直播带货行业将走向何方？倒塌的头部流量，肥了谁？直播带货仍是性价比最高的消费渠道吗？摆脱主播依赖，品牌自播成下一站？
新京报贝壳财经记者在调查采访后发现，尽管行业上没有因头部主播的落败而发生巨变，但行业的格局已经悄然变化。薇娅的流量并未如预料的流向中腰部，而是仍然被剩下的头部瓜分；主播“绑架”下，品牌不再为最低价买单，品牌自播借势而起，品牌直播阵地从淘系流向抖音、快手，品牌自播+达人带货双线发展成为新方向。
薇娅的流量，肥了谁？
“没有流向中腰部主播，仍被一些大主播瓜分”
部分头部网红的倒塌，以及巨额补税压顶，是直播电商二八法则破局的机会吗？
直播带货行业，二八定律非常明显，长期以来，头部主播占有巨大销量、流量和品牌优势，而大量中低部主播很难爆红且带货能力有限的情况长期存在。以红火时期的年双十一战绩为例，胖球数据统计的淘宝、抖音、快手的直播带货榜前50名总共带货.98亿，其中薇娅、李佳琦、辛有志、雪梨位列前4名，总带货量.8亿，占比66%。
年年末，两位淘系头部主播雪梨、薇娅相继因偷漏税被公开处罚，账号、店铺下线，此后，雪梨线下清仓甩卖、薇娅则给全体员工带薪休假，至今未能复出，由此全行业掀起补税潮。
实际上变化发生得更早一些，薇娅、雪梨事件不是行业改革的“导火索”而是“助推剂”。
不止一位MCN内部人士表示，补税潮实际上是帮助了行业更加规范，有利于摆脱对头部主播控制的局面，对于为数不多的头部主播影响较大，但对中尾部主播没什么影响。
一位培养过头部网红的MCN机构人员称，“中尾部主播的缴税额并没有那么高，因此在可负担的范围之内。但是头部主播的税负较高，逃掉的上亿元税款很可能已经被拿去投资，临时补税面对的是现金流不足的困境。”
薇娅倒掉后，巨大的流量流向何处？
上述MCN机构负责人称，没有明显地看到薇娅的流量流向中腰部主播，有可能会被一些大主播瓜分，也有一些会流向品牌自播。
这种流量瓜分在购物节表现得更为明显，一位经常蹲直播间的消费者告诉记者，她平时只在空闲的时候看一下直播间，但遇到购物节会特地搜索经常
