随着互联网的发展
直播带货销售的方式成为新潮流
也催生出一批以带货为主业的网红主播。
提起朱宸慧可能大家并不熟悉，但是网红雪梨知道的朋友就不在少数了。年10月，雪梨一手创办了宸帆电商。多年运营，打造出超级主播矩阵，全网覆盖粉丝将近4亿。
作为火爆全网的知名主播，“雪梨_Cherie”账号目前已经有多万粉丝，是名副其实的网络红人。
然而，继去年因偷税漏税成为被执行人后，最近，雪梨又“摊上事”了。
“踩一捧一”被判赔20万近日，上海市杨浦区人民法院审理了一起商业诋毁纠纷案。最终判决被告主播“雪梨_Cherie”刊登声明、消除影响，赔偿原告损失及合理费用共计20万元。
据悉，年“双十一”大促活动期间，网红主播“雪梨_Cherie”为某品牌拉拉裤进行带货直播，直播观看人数超过万。
其中，在关于“帮*适拉拉裤”的推荐环节，朱某某作为主播，发表言论称“有人说好奇便宜，我跟你说，好奇就是不好”等诸多内容。
公开资料显示，“Huggies好奇”品牌纸尿裤是金佰利旗下的明星产品之一，金佰利中国公司从事个人健康护理用品、家庭生活用纸等业务，先后经授权，获准使用注册于第5类失禁用尿布、吸收式失禁用尿布裤等商品上的“好奇”“HUGGIES”等商标。
面对朱某某上述负面言论，金佰利中国公司认为，主播朱某某的前述言论对该公司构成商业诋毁，故将朱某某及其背后的两家公司均告上法庭，要求被告刊登声明消除影响、赔偿损失。
法院经审理认为，“不好”一词属负面评价，朱某某在直播中发表“好奇不好”的言论，可以被受众引申理解为质量、品质、体验等等方面存在不足，容易导致观众形成“好奇”品质不好的结论。
故该言论系对竞争产品作出误导性评论，构成商业诋毁。被告杭州乙电子商务公司作为直播活动的运营者，对其主播的商业诋毁行为承担责任。
最终，法院判决被告主播刊登声明、消除影响，赔偿共计20万元。
警惕直播带货中的侵权风险最近几年，"直播带货"火了。
然而，无论是明星主播，还是不知名的普通主播，直播带货翻车事件频频发生，也引发了人们对这项商业行为的思考。
如本案中，作为“头部网红”主播，其影响力巨大、直播受众人数多，在直播中对其他品牌予以负面评价，显然会对有关品牌的商誉造成不利影响。
对自身商品优点进行如实客观地推销，符合广告宣传的通行做法肯定是没问题的。
但如果在直播中，将自身商品与他人商品进行片面比较，则可能引起语言歧义、消费者误解、竞争对手商品声誉或信誉损害和“搭乘”他人商誉等问题，构成商业诋毁。
另外需要注意的是，将自身的商品或服务与竞争对手的进行直接比较或类比，很可能提及对方的商品或服务的商标，从而形成使用他人注册商标的事实。
总而言之，为规避潜在的法律风险，避免落入侵害他人商标专用权或者构成不正当竞争，行业从业者需要提高知识产权意识，约束自己的商业行为，恪守诚信合法经营，方能避免“带货翻车”情况的发生。
