微商教父一句话，再次让“淘宝一哥”李佳琦登上了热搜。
就在最近，曾经的微商教父龚文祥在短视频当中曝光部分网红主播的补税名单。据他所说，在薇娅之后，很多主播都被税务部门调查并进行补缴税款，而其中大家所熟知的“淘宝一哥”李佳琦补税高达17亿。
对于这一说法，李佳琦背后的公司美ONE回应称关于补税17亿属于不实消息，而就在回应当天李佳琦还安排了常规的直播带货活动，并没有受到影响。
事实上，在雪梨、林珊珊被税务部门处罚之后，淘系主播前三名如今只剩下了“一根独苗”李佳琦。而就在薇娅出事当天，李佳琦和所在公司还第一时间作出回应称“老老实实经营、本本份份直播”。
无论事件真假，可以确定的是如今很多电商主播都在忙着补缴税款。
有业内人士表示：“即便17亿的补缴税款是真实存在也并不需要惊讶，尤其薇娅的13.41亿元被曝光之后，头部网红主播的收益已经到达了让人瞠目结舌的程度。”
事实上在直播带货崛起的这几年，不断被刷新的销售记录背后也隐藏了众多乱象，有业内人士预测在接下来估计还会有不少排名前列的主播轮番补税。
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补税17亿？美ONE这样回应
“辛巴补税14亿、李佳琦补税17亿”，最近公开宣布自己破产的微商教父龚文祥在抖音发布了一条视频，瞬间激起了舆论热议。
在视频当中，龚文祥爆料了当下多个头部网红主播的偷逃税问题，并坚称：“头部网红主播百分百都被查了，而我是唯一敢站出来发声的人。”
就在前几日，#美ONE否认李佳琦补税17亿#的话题冲上了微博热搜。
原因是近期有网友爆料如今的头部主播都在进行补税，只是没有像薇娅那样被曝光而已。事实上李佳琦就悄悄补缴了高达17亿的税款，甚至比薇娅还多。但紧接着李佳琦背后的公司美ONE就否认了这一点，表示消息不实。
从雪梨、薇娅因偷逃税被处以天价罚款之后，如今的头部主播税务情况一直都被公众紧紧盯着。甚至有网友直言：“对于李佳琦来说，补税17亿可能还真的不算多。”
其实自从范冰冰阴阳合同逃税被曝光之后，如今明星和网红逃税早就已经成为了公开的秘密，或许现在被曝光出来的网红明星并不算多，但这绝对不代表没有。
再加上如今做得好的网红带货主播收入已经能够和很多影视明星一较高下，甚至有过之而无不及。
例如薇娅因偷逃税款被处罚13.41亿，但前期王力宏被曝光出事还在为两个亿的财产撕逼，让人不禁感叹如今头部网红主播的强大吸金能力。
02
“补税潮”来袭，
直播行业暗流涌动
如今，龚文祥关于各大网红主播税务问题的爆料视频已经删除，但就在1月14日起再一次喊话李佳琦，并声称百分百偷逃税款了，只是不敢说而已。
事实上之前雪梨、林珊珊、薇娅因偷逃税款被处罚和封杀之后，很多网友都来到李佳琦的直播间表示“你可千万不要出事”。
但根据税务部门相关人员表示：“除了薇娅之外，还有部分头部主播没有进行披露，不少主播一直在补缴税款，具体数据无法透露，但可以想见的是数额一定非常惊人。”
到目前为止，依然没有相关部门的实证消息来坐实李佳琦确实有偷逃税款的行为，有不少网友也声援李佳琦表示相信他。
事实上，从去年郑州网红主播追缴多万税款开始，“野蛮生长”的直播电商行业就进入了一轮补税潮，目前已知有超过人主动补缴税款。
甚至有从业人员透露：“补税对于直播电商行业来说几乎人人都有，只是有的人多有的人少，而现在很多电商从业者也都在陆续做一些能够更好规避风险的措施。”
另一方面，对于电商平台而言也有新的规则出台。据了解，当下很多电商平台最大的规则调整就是若有关部门需要相应销售数据，平台可以不经过主播的同意直接提供，而这一行为在以前显然是无法想象的。
一天预售额突破亿，就在去年的双11李佳琦薇娅两位头部主播再一次创造了直播电商行业的“销售神话”。也让网友开始猜测如此惊人的销售能力李佳琪和薇娅的收入又有多少？最终又要缴纳多少税款呢？
显然如此超额的收益，如果连税务都存在很大的问题，是会引起众怒的。于是后来的事情大家也都知道，各头部网红主播纷纷“倒台”，乱象丛生的直播电商行业也迎来了一轮补税潮。
03
李佳琦会走薇娅的老路吗？
目前来看，根据公开渠道已知的信息，没有办法直接确认李佳琦一定有偷逃税行为。
有专家表示：“薇娅背后的公司和李佳琦的在组织架构上有相当大的差别，再加上此前针对直播带货的税务规划方式不同，这使得两家公司在税务上可能的风险有很大差异。”
事实上，不管李佳琦究竟是否有偷逃税而被封杀的风险，在与各大主播进行“博弈”的同时，品牌方也逐渐意识到失去话语权就只能够眼睁睁看着自己的生存空间被一步步压缩。
于是有越来越多的品牌开始思考是否还要以赔本赚吆喝的方式走入头部主播的直播间，其实当下已经有不少品牌开始探索属于自己的新道路，那就是品牌自播。
毕竟以往品牌进入到头部主播的直播间，通常是赚了人气和销量，但并不会赚到钱，更加重要的是较低的价格也降低了品牌方定位。
因此越是高端品牌，就越希望把消费者拉回属于自己的渠道，这也是为了降低对头部主播长期以来所形成的依赖。
尤其在去年双11期间“欧莱雅事件”的发生，更让很多消费者的内心开始动摇。品牌方宁愿承担着失信的代价也想要拉回消费者，或许去品牌直播间看看会更便宜。
从当下来看，淘宝也有计划改变李佳琦一家独大的局面，试图建立更加均衡的直播生态。同时消费者对于主播的态度也发生了一些改变，很多迹象都在表明曾经头部主播呼风唤雨的时代已经不会回来。
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补税未必会使主播“倒台”
最近一两年品牌方自播已经走入快车道，并且有赶超各大主播的趋势。就在去年双11期间，雅诗兰黛店铺直播间的观看人数突破千万，如兰蔻、欧莱雅等一线大牌的直播间人数也超过了万。
但品牌直播间原本希望“借助”头部主播的倒台将消费者引入到自己的渠道，短期来看却并没有预想中的顺利。
事实上对于很多网红主播的粉丝来说，在直播间进行购物并不仅仅是因为价格优势，经过长时间的观看和消费，很多消费者已经形成了“跟随主播”的心理。
例如一些比较稳定的粉丝在主播直播间进行购物时，通常是出于对主播信誉的认可，对于这部分粉丝来说短时间之内很难转化。
有网友表示：“自己长期观看的主播直播间购物会更放心一些，长期以来也形成了一个固定的习惯，如果其他地方和和直播间价格差距不大，那就直接在直播间下单了。”
根据去年双11的淘宝数据显示，就在10月20日预售当天薇娅直播间观看人数一度突破2亿人次，并且在十几个小时的直播过程当中创下了80多亿的交易额。而在其店铺被封禁之前，直播间粉丝数已经突破万。
当然头部主播直播间的优势并不仅仅在于价格，渠道优势也是一大亮点。
例如当下流行的旅游平台上能够带来更丰富的选择，例如有消费者所提供的各种免费攻略等，这些内容都吸引着众多消费者进入，而不仅是为了买张车票。
也正因如此，头部主播才能够顺利形成，在一定程度上这也是电商行业的规律。即便很多主播陷入偷逃税的难题，但这并不等于头部主播倒了，品牌主播就能第一时间崛起。
哪怕对于公司而言，偷逃税只要按照规定补缴并进行整顿，依然可以继续经营。对于主播来说也是一样，或许一段时间后还能够看到薇娅再次出现在直播间。
