伴随着《赛博朋克》这款游戏的发售，“赛博朋克”再次成为了人们热议的话题。近日，在由宸帆主办的“超级红派对未我而来”红人年度颁奖盛典上，我们再次嗅到了赛博朋克的气息。在这场派对中，红人们用赛博朋克和中国风相结合的视觉效果与各位粉丝线上见面。红人派对、雪梨年货节直播、线下展览三种形态的融合让此次盛典呈现出了现在与未来的全新碰撞。这场盛典在给粉丝带来无限惊喜的同时也恰恰成为了宸帆MCN板块与电商板块这两大驱动轮间的完美缩影。就此次超级红派对，成功营销专访宸帆联合创始人钱夫人展开了关于宸帆红人板块与电商板块的对话。红人与直播是时下最为热门的营销方式之一，在线下经营受阻、流量红利殆尽的当下，红人与直播的双管齐下成为广告主眼中助力品牌增长的制胜法宝。钱夫人在采访中表示宸帆通过MCN板块与电商板块两大驱动轮在持续驱动自身增长，同时也赋能品牌营销，在这个过程中为消费者创造消费需求，也满足了消费者的消费需求。宸帆联合创始人钱夫人宸帆起家是内容电商，面对当下品牌纷纷开展直播的热潮，钱夫人认为：直播是品牌整合营销当中的一个部分，在未来它是很好的营销场地的选择，但品牌也要考虑到在直播当中出现的频次，包括在这个频次中是不是有足够精准的人群触达、传播。要把直播这件事情看得更长远。红人是宸帆正在努力构建的MCN板块中不可或缺的重要组成部分，谈及红人营销对品牌的赋能，钱夫人表示：红人能够与消费者产生共鸣，在用消费者能够理解的语言帮助产品进行传递，是产品和消费者之间的“翻译官”。红人深度的、高频的、代表品牌理念传播品牌形态，在消费者主动了解品牌这一过程中起到了很大作用。以下为《成功营销》与宸帆联合创始人钱夫人采访对话节选：Q:《成功营销》A：钱夫人
派对，创新的融合与碰撞
Q：宸帆今年的“超级红派对未我而来”为何会选择赛博朋克主题呢？赛博朋克和宸帆又有着怎样的关联，能表达宸帆的态度？A：选择赛博朋克的主题是因为我们观察到它是当下比较火的一种视觉呈现，包含了未来科技感的内容。此次宸帆超级红派对是赛博朋克和中国风相结合的碰撞式风格。我们想表达的是，以时空为维度，代表了传统和革新的碰撞、现在和未来的碰撞。在这样特殊的一年里面，我们对未来依旧是充满信心的。“超级红派对未我而来”，表示我已经准备好了，未来才为我而来。最终由宸帆的红人们通过视觉化的内容引导粉丝一起来做互动，许下新年愿望，传递正能量。Q：宸帆将此次派对在仍保留线下场景的前提下转变为线上模式召开。线上场景的设置为派对带来了哪些不同的体验？宸帆对此具体做了哪些准备？A：从线上、线下的维度而言，出于安全考量，超级红派对变成了展览的形态，总体时间变得更长。展览会延续三天的时间，红人们和粉丝们可以陆续去到现场进行沉浸式打卡体验。深入场景体验制作内容的时间也变长了，精神层面的风格体现的更好了。从粉丝维度而言，参与度更广了。全面线上化造成线下深度体验的人变少了，但在线上参与的人变多了。在线上，以雪梨头部红人为首，联动宸帆其他红人一起让粉丝们去参与“未来为何为我而来”、“我的信心在哪里”这样的正面话题。从女性消费行业方面而言，我们希望给女性消费行业带来一些新的传递。除了C2M消费需求的收集和供应链端的改造之外，我们还希望可以引领消费，给消费者带来更多的消费建议，所以在超级红派对之后我们也搭载了雪梨年货节直播。相当于把一个电商的大促和线下的展览融合在一起，达到传播和转化的效果。红人，品牌营销的“翻译官”
Q：我们发现网络红人越来越多，宸帆有着像雪梨、林珊珊这样的头部红人，是如何定义红人的？A：我认为红人是影响力的载体，是内容产生的媒介。我们每一个人，其实都是自己生活中的红人。你在一定程度上也影响了你的朋友圈当中人们的消费方向，只是这个影响范围很小。对于现在宸帆合作的红人，她们覆盖了超3.3亿的人群，影响力是巨大的。Q：时下红人孵化的MCN公司有很多，宸帆旗下的红人有何不同？都做了哪些事情？A：宸帆的红人是消费类红人。从内容创造角度来讲，我们看到消费类的内容是现在很有需求的内容，宸帆合作的红人是为消费者创造消费需求，甚至引领消费潮流。对于这类红人而言，她们有着共同的特质，比如喜欢“买买买”、爱研究垂类方面的产品、爱分享生活，这些特质让她们可以作为超级用户给消费者提供消费决策意见。到现在为止，宸帆拥有了近位红人，可以覆盖在各个环节上所需要的内容，也可以通过自营供应链、品牌池来为红人赋能。以雪梨为例，如果雪梨在社交平台上推荐了某品牌的年货礼盒，那她在之后的直播当中也可以以很好的价格给到消费者。在创造需求的同时也满足了需求。Q：红人营销正在被越来越多的品牌所