齐鲁晚报·齐鲁壹点记者王赟
27年前的今天，年3月30日，维他奶集团正式在香港联合交易所上市，首天股价约1.5港元。同年于广东省深圳市的厂房正式投产。
印象最深的就是“黄色”的维他柠檬茶，记得年上线的维他限量定制版音乐盒，外形神似打碟机，以贯有的黄色为主色调，四周由柠檬、音乐等元素点缀。
左右两边两片柠檬切片作为碟盘，中间是可升降的暗格，用于放置柠檬茶，整体炫酷，科技感满满。
这个3月，“黄色”的盒装刺柠吉新品上市，两年前的3月，年3月18日，广药集团与贵州省人民政府签署战略合作协议。广药集团王老吉积极帮扶贵州刺梨产业发展，以刺梨为主要原料开发出刺柠吉系列产品，通过打造全产业链帮扶模式，助力全国脱贫攻坚主战场之一的贵州脱贫摘帽。刺柠吉系列产品在年上市不到一年，销售额便突破1亿元，在年更是突破5亿元。上个月，全国脱贫攻坚总结表彰，广药集团是广州唯一荣获“全国脱贫攻坚先进集体”称号的市属国企。
民间有言，“刺梨上市，太医无事”。《贵州省中药材、民族药材质量标准》（版）记载：刺梨性甘、酸、涩、平，归脾、胃经，具有消食健脾，收敛止泻的功效，用于积食腹胀，泄泻治疗。
刺梨是贵州特有的山间野果，它的维C含量约是柠檬的倍，但由于它直接食用酸涩味较重，并不被大众所接受。而对于贵州当地来说，刺梨的加工程度难，导致产品附加值不高，消费市场更难打开。
韶华匆促，想来“黄色”的康师傅冰糖雪梨上市已经快十年了，那抹或瓶或罐的黄已然有了旧意。
闭目回想，当你自己穿梭在超市的货架之间，当你想选择一款饮料时，其实你大概已经对它的包装和价格有了一定的概念。饮料行业现阶段要做的，就是打破这个认知，通过新的包装形态，让消费者失去这种对标和联想，重新定义价格。
除此，“破”品牌老化也是一条生路。
“难喝”的崂山白花蛇草水就是一例，作为一家百年国企，青岛饮料集团能够鼓起勇气“自黑”让一众旁观者颇为意外。青岛饮料集团有限公司董事长王达去年在接受媒体采访时透露，老品牌要年轻化，就要通过各环节的创新让产品文化特点更鲜明。
一周前，3月24日，青岛饮料集团与济南市历城区政府、济南融创文旅城分别签订战略合作协议。
“黄色”的连翘和迎春都开到绿叶盈盈的时候，让人想起即将在上交所挂牌上市的东鹏特饮，“黄色”的视觉，让思绪回到文初的深圳，始创于年的东鹏饮料是深圳老字号品牌，而且是国内首批饮料企业。年，国内第一瓶维生素功能饮料“东鹏特饮”在深圳诞生。
