近日，自嗨锅宣布完成逾亿元C++轮融资。成立还不到4年的自嗨锅，发展势头十分迅猛。据统计，在近两年时间内，自嗨锅已经完成了5轮大额融资。资本对它青睐有加，很大程度上得益于亮眼的销量。靠着自热火锅打天下的自嗨锅，销量十分“能打”。年，自嗨锅天猫旗舰店正式上线当天，24小时就达到“单品销量全网第一”；年，自嗨锅全渠道销售额达近8亿元；年上半年，销售业绩近6亿元。资本看好，销量一骑绝尘，自嗨锅走红的背后，靠的是什么？
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站在风口，“抢”到品类红利
任何品牌的走红，都离不开天时、地利、人和，自嗨锅也不例外。据民政部数据显示，年我国单身成年人口高达2.4亿，超过万的成年人是独居状态。如此大体量的单身群体，蕴藏着庞大的经济蓝海。成立于年的自嗨锅，抓住了这一商机，在推出之初，紧紧围绕着“一人食”开展宣传，满足了年轻独居消费者的需求。快速起飞的自嗨锅，又赶上了“疫情”的顺风车，在“宅经济”的助力下，强势出圈。仅年上半年，自嗨锅的销售额就突破6亿，且连续三年登顶天猫自热食品排行榜首。虽说站在风口上是只猪都能起飞，但是这并不意味着一劳永逸。因此，一直在高速发展的自嗨锅，除了风口红利，显然还有其他优势。02
自嗨锅的成功，做对了什么？
互联网的高速发展，造就了众多网红产品，但是，热度来得快也去的快，大多网红品牌的“寿命”极短，自嗨锅能够红两三年，这背后与产品精准的定位与营销分不开。自嗨锅是年轻化的网红品牌，其核心受众是年轻群体。其中，包括年轻的独居人士、白领与学生。这部分人接触网络较多，喜欢上网、追剧、追星，对新鲜事物好奇心比较重。在找准核心消费人群之后，自嗨锅“对症下药”。在产品上满足消费者的新鲜感。目前，自嗨锅不仅有自热系列的麻辣牛肉火锅、藤椒鱼火锅、韩式部队锅等产品，还开始尝试复刻各地美食，比如螺蛳粉、热干面、重庆小面、云南米线等。口味也很多元化，辣的、不辣的、酸辣的、番茄味……在营销上更是不遗余力。与多位一线明星和千万级KOL合作，通过“明星试吃”的方式为品牌背书；进行电视剧、综艺广告植入，“地毯式”的营销抢占消费者