当红头部主播薇娅，仍然没有逃过因偷逃税被处罚的命运！12月20日相关消息发布，据杭州市相关部门查明，直播带货薇娅在年至年期间偷逃、少缴税款共计7.03亿元，现依法对其追缴税款、滞纳金并罚款共计13.41亿元。
头部主播被拉下神坛
薇娅不是第一个因偷逃税被罚的直播带货主播，此前同列为头部主播的雪梨偷逃税被罚一事就引起行业轰动，此后直播间便被封禁，相关商品被下架，至今未再露面。
薇娅可能也不是最后一个被罚的带货主播，今年以来，直播带货行业监管趋严，各项举措严格执行，头部主播们纷纷被拉下神坛，“抖音一哥”罗永浩也逐渐淡出带货直播间。
商家自播时代来临
头部主播倒下为直播带货行业带来新的拐点，商家自播顺势崛起。今年以来，相关部门针对直播带货行业，就陆续出台了10部以上直播规范指导意见。这些规范的出台，让不少主播开始受到“约束”，企业和商家也开始向直播带货的另一个方向：自播，进行新的摸索。
据统计，目前店铺自播已成为众多品牌的主要销售场景之一，去年，各大电商平台的店铺自播成交额占整体直播电商的32.1%，预计到年占比将接近50%。
存在各种问题的头部主播带货方式，原本就备受争议，也让商家苦不堪言，如今偷逃税款事件将达人主播的问题再次放大，直播电商的“天”变了。随着店铺自播的崛起，品牌对头部主播的依赖性开始减弱，靠自播也能开始积累流量，逐步实现品牌的成长与转化，而这对没有资源或许也无力承担头部主播高昂坑位费的中小商家来说，无疑是一个新契机。
中小商家如何做好自播？
现在很多中小商家面临的困境是：传统电商平台做不起来，做直播带货又没流量，店铺自播怎么才能做起来？实际上，企业、商家要做好自播，不仅要弄清楚直播的底层逻辑、方法论，还得熟知平台的运营规则、流量算法等。
直播带货的玩法，是基于底层逻辑基础，将平台算法与直播玩法高度融合，目前比较成熟的直播操作方法有“七天螺旋法、极度垂直起号玩法、千川垂直爆品玩法、豆荚活动起号法、福袋卡广场”等。商家在操作时需要结合产品的属性、卖点、人群特征等元素进行综合分析后才能因地制宜的使用。
直播带货已经进入品牌商家自播的发展井喷期，想要在新的时代机遇下实现品销增长，不仅要熟悉平台玩法，还要抓住时代先机，暂时不会做直播带货的商家，可通过专业机构代播，先把品牌自播做起来。更多与直播带货、直播运营等相关的问题，可
