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牛角尖
年，受新型冠状病毒影响，各行各业都面临着不同程度的创伤。但于明星代言市场而言，整个行业发展现状不减反增。CBNData星数《报告》显示，上半年，明星线上搜索量较去年同比增长37.6％，明星引导消费金额同比增长52.3％，这意味着由明星主导大众消费的市场前景，依旧乐观。
《中国娱乐营销白皮书》显示，今年Q1季度，44个品牌主官宣了50个明星代言。其中，除了一些大众熟脸依旧位居明星代言榜单前沿外，王一博、任嘉伦、许光汉的人气暴涨与商业代言加持，成为最大看点。截至目前，三位男艺人在今年市场中拿下的广告代言全部在12个以上，王一博更是在短短数月内拿下18个新增广告代言，打败易烊千玺、*等一众“老流量”。
除此之外，今年凭借电视剧作品，在剧集行业站稳一席之地的宋威龙、张新成亦表现突出。两位演员目前不仅在同一部作品《以家人之名》中出演“双男主”，上半年还陆续拿下了超10个新增品牌代言，人气飙升。
明星代言与广告主之间的关系，好比坐过山车，明星的事业行至高点时，广告主自然会看到其身上所散发的光芒，一旦跌落，“换代言人”则成为了品牌与品牌之间约定俗成的行业规则。行至当前，今年明星代言市场，又出现了哪些新晋“流量王”？他们的“带货”背后，又是谁在为其做商业附加值？
宋威龙、张新成表现惹眼，“八月男友”所持有的“带货力”
一月一男友，这是剧集市场对流量艺人更新换代，或者说“新·爆款剧”所赋予的价值馈赠。上半年，剧集市场已经诞生了任嘉伦、许光汉、丁禹兮三位“限定男友”，下半场，“限定男友”的头衔花落谁家？答案十分明显。
当下湖南卫视在播的都市情感剧《以家人之名》，无疑是诞生“新晋男友”的最佳掘金。“双男主”宋威龙和张新成刚刚20出头的年纪，就已经被划入了“流量小生”行列。
而两位演员，在今年市场中的表现，也的确不负众望。截至目前，宋威龙今年已经拿下超10个品牌代言，前段时间刚刚拿下的Burberry彩妆代言人，是Burberry继品牌代言人之外，首次官宣的彩妆代言人。这无疑也是看中了宋威龙这段时间的人气势头。
除此之外，宋威龙还在今年分别拿下了维达、优酸乳、老板电器等诸多新代言，代言范围从生活日用品涵盖至时尚系列，是上半年新晋男艺人中资源较好的艺人之一。艾曼发布的《今年2月明星商业价值榜》中，宋威龙位居上升艺人第二，一月之后，宋威龙便凭借爆款剧《下一站，是幸福》的火热播出，拿下将近7个代言。
张新成与其的发展路径，基本相似。今年3、4月份，张新成与吴倩领衔主演的甜宠剧《冰糖炖雪梨》播出后，其个人商业价值便排在了4月份明星商业价值榜单上的第五位置，与宋威龙、任嘉伦并列“四月男友”。
目前，其今年新增的广告代言多达14个，暂时以快消品为主，不过前几日其新拿下的卡姿兰代言人，倒是为其打开了时尚资源的大门，预计不久，张新成也会如同其它男艺人般，向更高端的时尚资源迈入。
需要注意的是，两位演员之所以在今年前8个月时间内，积攒了如此高的人气。除了有粉丝加持外，四部作品密集播出的频率，也是促使其走向大众市场的重要关键。
目前，张新成除了在播的《以家人之名》外，今年还将会上线悬疑网剧《回廊亭》和民国题材《光芒》，前者是优酷今年重磅推出的“悬疑+短剧+女性视角”模式；后者则是搭档蔡文静主演的民国爱情题材。或许，张新成的“八月男友”头衔，还将会延续一段时日。
男星代言图鉴：谁继承了“*”的衣钵？
毫无疑问，年是演员*的天下。凭借《陈情令》一炮而红，其个人去年一年所拿下的广告代言及明星商业价值榜，位列一众艺人前五。除此之外，“*新顶流”的称号，也跟随其半年左右。当然，与其一同享有顶流美誉的还有同作品中走出来的王一博，以及凭借《亲爱的，热爱的》走红的李现，民间传言，凡是“三爆爆”所到之处，皆是粉丝们的尖叫与欢呼。
然而，不到一年时间。在李现经不住古装剧《剑王朝》的“考核”，*因事件几乎沉寂于市场后，昔日的“三爆爆”也仅剩下王一博。
（图来源于：星数）
令人感到意外的是，这个比*年纪稍小、起初走红势头略低于*的90后当红小生，在今年市场中的表现却令人震惊：除了拿下18家品牌代言外，他与*共同主演的古装巨制《有翡》未播先红，与陈晓共同主演的悬疑刑侦剧《冰雨火》是优酷下半年的悬疑重头戏。此外，《我的奇怪朋友》（积压剧）《超凡天赋》《闭嘴！爱吧》等多个影视剧项目，都受到市场
